The Standard, Brussels

The Standard, Brussels a ouvert en mai 2025 au sommet des anciennes tours du World Trade Center, dans le Quartier Nord bruxellois, entièrement reconstruites dans le cadre du projet ZIN — l'un des plus grands chantiers de réemploi de matériaux d'Europe. Les 200 chambres et suites, dont 20 unités longue durée avec kitchenette, se déploient sur une tour de 28 étages, couronnée par le restaurant-bar Lila29 au 29ᵉ étage. C'est la troisième adresse européenne de l'enseigne américaine, après Londres et Ibiza.

Le lieu

L'hôtel occupe le 59 Antwerpsesteenweg, dans le Quartier Nord bruxellois, à cinq minutes à pied de la gare de Bruxelles-Nord. Le quartier, longtemps identifié aux tours de bureaux et à un urbanisme des années 1960-1970 assez froid, est au cœur d'une reconversion : le complexe ZIN — Bruxelles, développé par Befimmo entre 2017 et 2023, a démonté puis reconstruit les tours 1 et 2 de l'ancien World Trade Center (1979) en conservant leurs noyaux structurels en béton, recyclant environ 95 % des matériaux d'origine sur les 110 000 m² du projet, l'un des plus grands chantiers de réemploi urbain d'Europe. Le nouvel ensemble, distingué « World's Best Tall Building » en 2025, mélange logements, bureaux et hôtel là où ne se trouvaient auparavant que des bureaux.

Le concept

The Standard, Brussels est la troisième adresse européenne de l'enseigne américaine après Londres (2019) et Ibiza (2021), et la première présentée comme située en Europe continentale. Le design, mené par Jaspers-Eyers Architects et Bernard Dubois Architects aux côtés de l'équipe interne de The Standard, revendique un dialogue entre le brutalisme des tours d'origine et un vocabulaire plus chaleureux et ludique — boiseries travaillées, formes circulaires récurrentes, références au modernisme américain des années 1970 et au design belge des années 1930. Fait notable pour la marque : 20 des 200 unités sont des suites longue durée avec kitchenette et coin bureau, une première dans le portefeuille de The Standard, pensée pour une clientèle en séjour prolongé plutôt que pour le seul city-break.

Restauration et bien-être

Au rez-de-chaussée, une serre ouverte sur la rue fait office de sas entre ville et hôtel, prolongée par le Double Standard, qui sert une cuisine américano-belge de bar (et une carte de bières conséquente), et par le Lobby Bar attenant. Au 29ᵉ étage, Lila29 est un restaurant-bar à ciel ouvert à l'inspiration ibérique, pensé comme une destination à part entière pour les Bruxellois autant que pour les clients de l'hôtel, avec une terrasse et des baies vitrées double hauteur sur les toits de la ville. Une salle de sport est accessible 24h/24.